La controversia sulla birra aggrava la resistenza del 16% nelle spedizioni di vetro di Ardagh in Nord America

L'azienda sta procedendo con una riduzione netta pianificata del 15% della capacità di vetro in Nord America in un contesto di fattori di mercato come la minore domanda di birra, inclusa quella del marchio Bud Light del cliente AB InBev.

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I ricavi degli imballaggi in vetro di Ardagh in Nord America sono diminuiti del 12% durante il secondo trimestre a causa di un'interruzione di alto profilo del mercato della birra.

"Le spedizioni nel trimestre sono state fortemente influenzate dalla controversia relativa a un importante marchio di birra, di cui siamo un fornitore importante, con una conseguente riduzione della domanda per alcuni dei nostri prodotti", ha affermato il presidente Paul Coulson durante la conferenza sugli utili del secondo trimestre di Ardagh Group. Giovedì. Le spedizioni di vetro sono diminuite del 16%, in parte compensate dai prezzi.

I dirigenti non hanno nominato esplicitamente il marchio, ma Bud Light, un marchio leader del cliente di Ardagh AB InBev, è stato coinvolto in polemiche da quando ha lavorato con l'influencer transgender Dylan Mulvaney per promuovere Bud Light su Instagram. Seguì una reazione conservatrice che scatenò il boicottaggio di Bud Light. Bud Light è stata criticata anche da gruppi come la Human Rights Campaign per come ha risposto alla reazione negativa.

Durante la settimana terminata il 16 luglio, le vendite di Bud Light sono diminuite del 20,1% e i volumi sono diminuiti del 23,6% su base annua, secondo i dati della società di analisi dei consumatori Circana riportati da Brewbound. Bud Light in precedenza deteneva il primato di essere la birra più venduta in America, ma Modelo Especial di Constellation Brands ha recentemente superato il primo posto. La società madre Anheuser-Busch questa settimana ha annunciato tagli di posti di lavoro aziendali; AB InBev pubblicherà i risultati del secondo trimestre la prossima settimana.

Durante il secondo trimestre, Ardagh ha segnalato centinaia di licenziamenti in due stabilimenti di imballaggi in vetro. Ha eliminato permanentemente 337 posti di lavoro nella contea di Wilson, nella Carolina del Nord, e ha pianificato di chiudere uno stabilimento di Simsboro, in Louisiana, a metà luglio, colpendo potenzialmente 245 lavoratori. La riduzione della domanda di birra “ci ha fornito l’opportunità di eliminare anticipatamente” alcune operazioni e “di assorbire le attività continuative di questi stabilimenti in altre parti della nostra rete”, ha affermato Coulson. Per più di un decennio la birra ha perso quote di mercato a favore di categorie emergenti di bevande alcoliche come i cocktail in lattina e gli hard seltzer.

Le chiusure della Carolina del Nord e della Louisiana rappresentano circa il 10% di una riduzione netta mirata del 15% della capacità di vetro del Nord America nel medio termine. Coulson ha affermato che la società prevede che l’interruzione del mercato statunitense della birra “rimarrà un ostacolo” nella seconda metà del 2023, il che potrebbe annullare i benefici derivanti dal risparmio sui costi e dai cambiamenti operativi che Ardagh sta perseguendo.